Lescon Genel Müdürü, M.Emin Doðrucu:

‘Nebim firmamýzda bir devrim ve rönesans etkisi yaratmýþtýr'

        •1.      Lescon'un tarihçesini tanýtýr mýsýnýz?

Lescon'un ayakkabýcýlýðýnýn tarihi 30 yýl önceye dayanmasýna raðmen aslýnda doksanlý yýllarýn baþýnda halý saha ayakkabýsýnýn "keþfi" ile baþlar. Sporun profesyonel yaþam dýþýnda günlük hayata da girdiði ve hýzla geliþtiði yýllarda Lescon da spor giysi üreticisi olarak yerini doksanlý yýllar baþýnda Türkiye piyasasýnda almaya baþladý. Önce ayakkabý ile baþlayan serüven, az önce bahsettiðim hayat tarzýnýn baskýsýyla giysi ve aksesuar üretimiyle devam etti. Ýkibinli yýllarýn baþlarýna gelindiðinde klasik pazarlama yöntemleri terk edildi ve daha modern pazarlama yöntemleri ile bayi yapýsý gerek nitelik ve gerekse nicelik olarak geliþti. Halen yaklaþýk tüm Türkiye'ye yayýlmýþ altý yüzün üzerinde bayi aðý kurulmuþtur.

Marka olmanýn ve çaðdaþ pazarlama yönteminin olmazsa olmazý olan maðazalaþma ve son tüketiciye ulaþma zorunluluðu Lescon yöneticileri tarafýndan gözlenerek ilk konsept maðaza 2003 yýlýnda fabrika satýþ maðazasý olarak açýldý ve maðazalaþma hýzla büyüdü. Bugün franchise maðazalar dahil otuz beþin üzerinde maðaza ile doðrudan tüketicisine hizmet vermeye devam etmektedir.

2005 yýlýnda Almanya liglerinde top koþturan Eintracht Frankfurt takýma sponsor oldu. Bu tarihten itibaren Aktif Spor Markasý olma yolunda büyük adýmlar atmaya baþlayan Lescon, Türkiye alt liglerinde onlarca takýmý giydirmekle birlikte baþta ÝBB Spor, Gaziantepspor, Denizlispor, Diyarbakýrspor, Manisaspor, Kasýmpaþaspor, Kardemir Karabükspor olmak üzere Süperlig'de de her yýl en az üç takýma teknik sponsorluk yapmaktadýr.

2008 yýlýnýn baþýndan itibaren yeni yerine taþýnan Lescon yarattýðý sinerji ele hýzla büyümeye devam etmektedir.Maðazalaþma kararý ile 2003 yýlýnda Nebimle çalýþmaya baþlamýþ olmamýz geliþme ve büyüme hedefimizde bize oldukça destek saðlamýþtýr.

•2.      Nebim ile iþbirliði sürecinizi Nebim öncesi ve sonrasý olarak deðerlendirebilir misiniz?

2003 yýlýnda grupta Nebim ile iþbirliðimiz ilk maðazamýz ile baþlamýþ ve saðlanan üstün baþarý sonucu diðer birimlerde de 2004 yýlýnda tamamen Nebim yazýlýmlarýna geçilmiþtir. Bu geçiþ firmamýzda bir devrim ve rönesans etkisi yaratmýþ, büyüme ve geliþmemize ciddi katkýlarda bulunmuþtur.

Nebim öncesi ve sonrasý farký Lescon'da çok net olarak görülmektedir. Nebim yazýlýmlarý sayesinde gerek kayýtlarýmýzýn ve raporlarýmýzýn anlaþýlabilir ve kolay ulaþýlabilir hale gelmesi, gerek maðazalarda ürün ve müþteri analizlerinin daha çabuk ve kolay yapýlabilmesi, sevk yönetimi ve kontrolünün güvenilir olmasý gibi daha sayabileceðimiz onlarca özellik sayesinde hem enerjimizi daha farklý yönlendirmelere kaydýrmamýz saðlanmýþ, hem de kiþilere baðlý bir sistemden uzaklaþýlmýþtýr.

Nebim'in sunduðu entegrasyon sayesinde muhasebe sistemimizi kontrol etme görevi daha kolay yerine getirilmiþ olup, tüm birimlerin yaptýklarý kolayca denetlenebilir bir duruma gelmiþtir. Buna ek olarak muhasebe rapor ve beyannamelerini hazýrlamak eskiye oranla  daha kolay ve hýzla saðlanmýþtýr.

Bir baþka fayda olarak üretim faaliyet ve maliyetlerinin herkesçe denetlenebilir ve  takip edilebilir bir duruma getirilmesinden bahsedebilriz ki bu durum maliyet yaklaþýmý açýsýndan çok verimli sonuçlar doðurmuþtur.

Kýsacasý, Nebim'in Lescon'un geliþmesine oldukça büyük bir lojistik destek verdiðini söylememiz hiç de abartýlý olmaz.

•3.      Nebim Ürün Daðýtým Uygulamasý'nýn Lescon'a saðladýðý faydalardan bahseder misiniz?

Nebim'in geliþtirdiði Ürün Daðýtým ve Transfer çözümleri sayesinde sezonda maðaza sipariþleri sevk edilmeye baþlandýðýnda sisteme tanýmladýðýmýz sattýðý kadarýný sevk et emri ile daha hýzlý sevkiyat yapýlmaya baþlanmýþtýr.

Bir baþka verim artýrýcý özellik ise, depoda biten ürünlerin maðazalardaki satýþ hýzýna göre en çok satan maðazalara toplanmasý sürecinde ister ürün ister ürün kategorilerinde vereceðimiz transfer emri ile ürünlerimizin toparlanma sürelerinin çok kýsalmýþ olmasýdýr. Bu duruma örnek olarak; yok satan ürünlerin ürünlerin tespit edilmesi ve en çok satan maðazalara toplanmasý için gerekli olan hazýrlýk süresi bu sistem sayesinde yok denecek kadar azalmýþtýr.

Baþka bir örnek vermemiz gerekirse, maðazalarýmýzda sezon ilerledikçe her modelde 43 numara ayakkabý olmayabilir fakat sezon sonlarý yaklaþtýkça 43 numara ayakkabý bulmakta ciddi sýkýntýlar baþ gösterebiliyor bu durumda Nebim ürün daðýtým sistemi sayesinde ürün modeli yerine ürün kategorisini baz alýp maðazalarýn örnek her kategoride en az 5 adet 43 numara bulundurmasý emri sisteme verildiðinde normalde ciddi vaktimizi alan bu çalýþma, emrin filtrelenmesi özelliði ile bütün maðazalara sevk emirlerinin gitmesini saðlýyor. Uygulamanýn sunduðu bu özellik bizler adýna son derece verimlidir.

Uygulamaya geçmeden önce, maðazalara Excel üzerinden gönderdiðimiz ürün transferlerinin maðazalar tarafýndan tam ve eksiksiz olarak yapýlýp yapýlmadýðýný görmek ve detaylý incelemek bizim için ayrý bir uðraþ ve transfer çalýþmalarý kadar vakit alan bir çalýþma idi. Bu uygulama sayesinde maðaza sistem üzerinden takip edilebildiðinden dolayý artýk anlýk olarak her adýmý inceleyip gerekli uyarýlarý yapabilmekteyiz. Konu ile ilgili bir örnek vermek istersek; sistem öncesinde müdüre baðlýsýnýz 10 adet ürün istersiniz 9 gönderir 3 adetinin de bedeni farklý olur ve bu þekilde hatalý sevkiyat yaptýðýný anlamak son derece zordur. Bu sistemle beraber her þey sistem üzerinden gittiðinden müdür / depocu  sistem sayesinde kendisinden istenmeyen bir ürünü çýkýþ yapmasýna izin vermez aksine stoðunda bulunan ve transfer istenen ürünü çýkmamasý durumunda da fiþin kapanmasýna izin vermez, ilgili kiþi bu ürünün yanýna neden bulunamadýðý hakkýnda bilgi yazmadýðý sürece bu fiþ kapatýlamaz, bu sayede merkez olarak maðazalarýn birebir stok kontrolleri de saðlanmýþ olur.

Nebim'in bizlere sunduðu bu çözüm ile daha önceden seri sonu ürünlerimizi 3 -5 maðaza toplamak bizim için detaylý bir çalýþma gerektirirken, þimdi bu konuda ister fiyat ister beden ister kategori ister renk ya da aklýnýzda olan her þeyi yapmak çok kýsa sürede mümkün olmaktadýr.

•4.      Lescon'un dünya hýzlý moda pazarýndaki konumu üzerine deðerlendirmeleriniz nelerdir?

        Lescon henüz Türkiye'de tanýnmaya baþlamýþ ve kendi moda trendini oluþturma yolunda büyük adýmlar atmýþ bir firmadýr. Artýk Türkiye'de Lescon'un bir tarzý oluþmaya baþlamýþ. Zate Lescon an çok tasarýma önem vermekte, gerek teknik ve gerekse estetik yönden bir çizgi oluþturabilmek için teknik ve yaratýcý bir arge oluþturmaya çalýþmakta ve bu amaca yönelik kadrolaþmaktadýr.

Ancak bu güne kadar henüz Türkiye dýþýnda bir pazarlama faaliyetinde bulunmamýþtýr. Bunun en önemli nedeni, öncelikle ulusal pazarda tanýnma ve yer edinmedir. Lescon artýk bu amacýna çok yaklaþmýþ ve kendisini uluslararasý moda piyasasýna açmaya hazýrlanmaktadýr. Yurt dýþý pazarlarýna ulaþmak için bir ihracat müdürlüðü birimi oluþturmuþ ve baþta komþularýmýz olmak üzere pazarlama faaliyetlerine baþlamýþtýr.

Yurtdýþýnda yapýlacak pazarlama faaliyetleri de gerek kendi gerekse yerel ortaklarý kanalýyla maðazalar açmak suretiyle gerçekleþecektir. Bunun için Türkiye'de oluþan maðazacýlýk deneyimlerinden ve özellikle Nebim'im teknik alt yapý katkýlarýndan oldukça çok faydalanýlacaktýr.

Bu süreç sonunda tüm dünya Lescon'un uluslar arasý spor modasý piyasasýnda nasýl bir yer ve çizgiye sahip olacaðýný görecektir.

Kaynak:  Ortak Alan 5 Kasým 2010